你爱美吗？哪国男人最爱“面子”？

韩国爱美风潮盛行，当地更有一句话是这么说，“如果要买东西，就必须要选外表漂亮的那个。”

韩国爱美风潮盛行，对美的追求不再仅是女人专属，韩国男人也开始重视“门面”，当地更有一句话是这么说，“如果要买东西，就必须要选外表漂亮的那个。”这样的模式，也同样影响职场面试的重要第一印象。

韩国不仅掀起亚洲女性保养品风潮，男性护肤品商机已超过10亿美元，抢进化妆水、乳液等产品，同时也提倡抗老、面膜等保养品，未来更将持续增长近50%，韩国男性保养消费市场规模全球排名第一，甚至更胜排名第二的丹麦市场的4倍。

全球知名保养品牌纷纷投入男士系列保养品研发，而美国有线电视新闻网（CNN）访问到韩国庆熙大学文化研究学者李泽光（Alex Taek-Gwang Lee），他分析，韩国社会认为“外表就是一切” ，当一个人要买任何东西时，看起来好不好看很重要，就连职场面试也一样。

李泽光说，尤其当每个面试者都毕业于各知名大学、资历相似，外形就成为员工入选的关键之一，且进入公司后若想获得更高的薪水，也依然需要不断提升自己的外在形像。

一名企业管理人员表示，自己定期每年2次“进厂维修”，投入在美容方面的时间、金钱和精力更胜妻子。此外，韩国本土化妆品爱茉莉太平洋集团也针对国内市场调查，有多达70%的韩国男兵都有使用化妆品习惯，重视肌肤防晒与晒后护理。